- Дата публикации
Google начал переписывать заголовки новостей с помощью ИИ. Без отметки, что это сделал не вы
Что появилось / что изменилось
Google Search начал эксперимент, в котором переписывает заголовки страниц с помощью генеративного ИИ. Речь не о блоке новостей или Google Discover, а о классическом формате поисковой выдачи — тех самых «10 синих ссылок», на которых держался поиск с нулевых.
Редакция The Verge зафиксировала несколько случаев, когда Google подменял их заголовки на другие формулировки. Эти новые заголовки:
- не совпадают с оригинальными;
- иногда меняют смысл материала;
- не отмечены как сгенерированные ИИ;
- не соответствуют редакционному стилю издания.
Пример: заголовок The Verge «I used the ‘cheat on everything’ AI tool and it didn’t help me cheat on anything» Google сократил до пяти слов: «‘Cheat on everything’ AI tool». В результате текст выглядит как реклама инструмента, который автор на самом деле критикует.
Ещё один пример: материал о Microsoft Copilot Google превратил в «Copilot Changes: Marketing Teams at it Again» — с другой тональностью и чуждым для The Verge стилем написания заголовков (капитализация каждого слова).
Google называет это «маленьким» и «узким» тестом, который якобы не запустили полноценно. Но масштаб эксперимента компания не раскрывает.
Как это работает
Google официально подтвердил, что в тесте использует генеративный ИИ. По словам представителей компании, система:
- анализирует содержимое страницы;
- ищет на ней фрагменты, которые можно превратить в заголовок;
- подбирает формулировку, которая, по мнению Google, лучше отвечает на запрос пользователя.
Цель — «лучше сопоставлять заголовки с запросами и повышать вовлечённость с веб-контентом».
При этом Google заявляет парадоксальную вещь: если эксперимент превратят в полноценный продукт, компания якобы не будет использовать генеративные модели и не будет создавать заголовки с помощью gen AI. Как тогда Google планирует менять заголовки без генеративных моделей, представители не объяснили.
Важно: Google больше не следует тем заголовкам, которые редакции передают через специальные идентификаторы и разметку — хотя сам же много лет продвигал эти практики для новостных сайтов.
Что это значит для вас
Для читателей:
- Заголовок в выдаче Google всё чаще может не совпадать с тем, что написал автор.
- Смысл статьи может сместиться: критика выглядит как реклама, нюанс — как категоричное утверждение.
- Риск дезинформации растёт: в Google Discover уже были случаи, когда ИИ-заголовок сообщал прямо противоположный факт. Например, заголовок «US reverses foreign drone ban» стоял над материалом, где описывали обратное решение.
Для редакций и авторов:
- Вы больше не контролируете, как ваш материал выглядит в поиске, даже если тщательно работаете над заголовками.
- Стиль издания может размываться: Google подставляет свои формулировки без пометки об изменении.
- Репутационные риски: ИИ-заголовок может приписать вам утверждения или тон, которых в тексте нет.
Практический совет:
- Если вы медиа или автор, регулярно проверяйте, как ваши материалы выглядят в поиске по ключевым запросам и названию бренда.
- Фиксируйте примеры подмены заголовков: скриншоты, даты, запросы. Это пригодится для внутренних политик, работы с SEO и, возможно, юридических шагов.
- Если вы читатель, относитесь к заголовкам в Google как к отдельному слою интерпретации, а не к прямой цитате редакции. При спорных формулировках имеет смысл перейти на сайт и сверить заголовок и содержание.
Материал доступен глобально, VPN не нужен. Изменения происходят на стороне Google Search, так что пользователи в России тоже могут столкнуться с подменой заголовков.
Отдельный контекст: материнская компания The Verge, Vox Media, уже подала на Google в суд, обвиняя его в незаконной монополии на рынке ad tech и требуя компенсации. История с заголовками ложится на этот конфликт и усиливает вопросы к роли Google как посредника между медиа и аудиторией.
Место на рынке
Google не единственный, кто перерабатывает контент в поиске, но именно у него самая крупная аудитория и самая жёсткая зависимость медиа от трафика. Поэтому даже «маленький тест» в Google Search влияет на рынок сильнее, чем аналогичные эксперименты у конкурентов.
Сейчас Google уже использует ИИ-заголовки в ленте Google Discover. Сначала компания тоже называла это экспериментом, а через месяц объявила функцией, которая «показывает хорошие результаты по удовлетворённости пользователей».
Теперь похожий подход дошёл до основной поисковой выдачи. Если сценарий повторится, подмена заголовков может стать стандартом для Google Search — не только для новостей, но и для других сайтов.
Для медиа это ещё один сигнал: полагаться только на трафик из поиска всё рискованнее. Google всё активнее выступает не как «окно в веб», а как самостоятельный редактор, который решает, как именно пользователи увидят ваш текст.
Для пользователей вывод проще: привычное ощущение, что «ссылка в Google — это просто ссылка на сайт», уже не работает. Между вами и оригинальным заголовком появился ещё один автор — ИИ Google.