- Дата публикации
OpenAI запускает рекламу в бесплатном ChatGPT: что это меняет для пользователей
Что появилось / что изменилось
OpenAI начала показывать рекламу в бесплатной версии ChatGPT, прежде всего в мобильном приложении в США.
Журналист WIRED за неделю задал ChatGPT около 500 вопросов и получил грубую оценку частоты показов: примерно одно рекламное объявление на каждые пять запросов в новом диалоге. Реклама появляется внизу ответа чатбота в виде блока с кнопкой-ссылкой на сайт.
Объявления тематические. Они подстраиваются под последний запрос и историю общения:
- вопрос про гиг-экономику → реклама Uber с текстом «Your Schedule, Your Earnings»;
- вопрос про «худшее шоу на ТВ» → реклама рассылки Page Six о Голливуде;
- сравнение Гарварда и Стэнфорда → реклама вечерней MBA-программы Университета Миннесоты;
- запрос о поездке в Палм-Спрингс → Booking.com, сразу с поиском отелей в этом городе.
По наблюдениям WIRED чаще всего реклама всплывает при запросах про путешествия. Встречались объявления кормов для собак, принтеров, отелей, подписок на стриминг, деловых кредитных карт, мебели, круизов, AI-инструментов для кода, фриланс-редакторов, статей по уходу за кожей, интернет-тарифов для бизнеса, маркетплейсов подарков, продуктовых магазинов, билетов на баскетбол и многого другого.
OpenAI запустила тесты рекламы в февральской сборке ChatGPT в США. Журналист впервые заметил их в тестовом аккаунте в начале марта. Сейчас OpenAI расширяет пилот и «медленно раскатывает» рекламу на большее число пользователей.
Как это работает
OpenAI показывает релевантные объявления на основе:
- темы текущего вопроса;
- прошлых диалогов;
- информации о пользователе, которую ChatGPT хранит в памяти.
Рекламный блок встроен прямо в интерфейс ответа. Пользователь видит обычный текст ChatGPT, а внизу — карточку с кратким описанием и кнопкой-переходом на сайт рекламодателя. Клик открывает целевую страницу уже с предзаполненным поиском, как в случае с Booking.com и отелями в Палм-Спрингс.
OpenAI утверждает, что:
- содержимое ответа ChatGPT не меняется под рекламодателя;
- полная переписка не передаётся брендам, покупающим размещение.
Официально OpenAI называет рекламу частью «долгосрочной стратегии» по сохранению широкого бесплатного доступа к ChatGPT, а не подготовкой к возможному IPO. При этом Сэм Альтман в 2024 году с сцены Harvard Business School говорил, что «ненавидит рекламу» и что связка «AI плюс реклама» выглядит «особенно тревожно» из‑за потенциального влияния на ответы. Тогда он называл рекламу «последним вариантом бизнес‑модели», к которому придётся прибегнуть только ради максимального охвата.
С тех пор OpenAI закрыла приложение Sora для AI‑видео и отказалась от эротической версии ChatGPT, концентрируясь на основных продуктах — и реклама вписывается именно в эту логику монетизации.
Что это значит для вас
Если вы пользуетесь бесплатным ChatGPT в США, нужно привыкать к новому UX:
- в долгих сессиях вы будете регулярно видеть тематические рекламные блоки;
- часть ссылок окажется полезной (например, сервис бронирования после запроса о поездке), часть — просто шумом.
Если вы:
- планируете путешествие или ищете услуги (от фриланс-редактора до мебели), реклама может вести на релевантные сервисы;
- консультируетесь по образованию, карьере, бизнесу — ожидайте промо онлайн-курсов, MBA, SaaS-сервисов и банковских продуктов;
- спрашиваете про развлечения — будьте готовы к баннерам кинокомпаний, стримингов и билетных сервисов.
Где реклама скорее мешает:
- когда вы используете ChatGPT как рабочий инструмент и не готовы к отвлекающим блокам;
- при чувствительных темах, где не хочется никакого коммерческого слоя поверх диалога.
По заявлению OpenAI, реклама не должна искажать ответы. Но если вы обсуждаете сложные решения — от финансов до здоровья — лучше опираться на несколько источников, а не только на чатбот, вокруг которого начали зарабатывать бренды.
Для пользователей из России ситуация иная. Реклама тестируется в США, доступ к ChatGPT без VPN нестабилен, а правила работы сервиса в регионе могут меняться. Если вы заходите через VPN, интерфейс и реклама зависят от выбранной страны.
Выход, если реклама раздражает:
- использовать платную подписку ChatGPT (в платных продуктах OpenAI сейчас не говорят о запуске рекламы);
- переключиться на десктопную версию: OpenAI тестирует изменения в первую очередь в мобильном приложении.
Место на рынке
Прямых численных сравнений рекламных моделей у OpenAI, Anthropic и Google сейчас мало. Но подход OpenAI заметно отличается.
- OpenAI уже открыто внедряет встроенную рекламу в чатбот для широкой аудитории.
- Anthropic с Claude 3 и Claude 3.5 зарабатывает на подписках и корпоративных тарифах, а про встроенные рекламные блоки публично не говорит.
- Google продвигает Gemini внутри поисковой выдачи и экосистемы Google Ads, но это скорее расширение классического поиска, чем реклама внутри самого чатбота.
Фактически OpenAI первой массово превратила сам диалоговый интерфейс в рекламную площадку: баннеры появляются прямо в ответе, а не вокруг него, как в поиске. Это усиливает вопрос доверия к ассистенту и к тому, кто косвенно влияет на то, что видит пользователь.
Для индустрии это сигнал: если крупнейший игрок пошёл на интеграцию рекламы в чатбот, другие сервисы ИИ, ориентированные на массовый бесплатный доступ, с высокой вероятностью будут искать похожие источники дохода — даже если публично скептически относятся к такому формату.